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新手也可玩转百度竞价

  第一、关键字分析

  很多企业客户这一步都是由百度客服直接完成,然后导入账户,其中很多关键字是无效的,一年或许也没有一次点击。只有根据企业自身去分析,利用头脑风暴法+ 关键字分析工具,彻底去衡量每一个加入账户的关键字是否会对企业的业绩带来效益。让留在账户的关键字都是由点击转化的,关键字的选择在于精而不在于多,然 后建立属于企业自身的词库,词库是变动的,实时进行增删。

  第二、关键字合理分组

  也许你选择了很多关键字,现在就应该把他们进行合理的分组,分组的原则是相关性强的分在一组,无论是从账户优化还是管理上来说,对后期的维护管理带来便 捷。建立树形目录,在电子表格里面也可以同步保留一份。切记不要实施粗放型的分组,笔者见过很多乱七八糟的,导致账户质量度上不去,点击价格高,管理起来 很麻烦。

  第三、创意及描述的撰写

  很多创意都是在用一个模板,这样的确可以节约很多时间,不过带来的效果不尽人意,既然叫创意,那么就的有一定的新意。吸引眼球,才能提升你的点击率。即使 你排的位置不是第一,也会让用户主动去点击你的广告,成本下降也是必然。正确做法:针对每一个关键字用心去写创意,每一个创意撰写的时候,应该去查查竞争 对手的写法,怎么样才能让你的广告突出?这是一个值得思考的问题,也是很关键的问题。

  对于描述,这一段简短的概括性语句必须精准描述你的产品优势,也不能套用模板。适当飘红,分析你的对手合理飘红为佳。而且无论在哪一种展示方式显示时都需要一个完成的语句,加入一些有刺激点击的词语更好。

  第四、着陆页的选择

  只要是ppc广告,都需要把对的人带到对的页面,才算合格。目前来看,很多企业都是着陆到首页,太不雅观了。不能在第一屏提供有足够营销力的页面,抓不住 用户的心,打不消客户的疑惑,凭什么会选择你的产品?客服交流沟通不彻底,也是一个重要的原因。建议企业制作专题页推广自己特长产品,页面的制作需要了解 你客户群体的方方面面,这里不在过多的累述。

  第五、分析数据,适时调整

  ppc广告上线,做好每天的监控,比如消费,点击,跳出率等等一系列数据,统计分析的越细,对你的分析结果影响因素找的越透彻越快。需要长期统计这些基本数据,制成曲线图,把握趋势,一旦出现波动,才能在第一时间内找到原因,及时去解决它。

  上面五步骤,简单阐述了做百度竞价的大概过程,看似流程都差不多,做好每一步细节才是至关重要的,疏忽了其中一步,都会让你的整个计划效果大跌,很多朋友 在百度竞价效果不好的时候,找不到什么原因,缘由就是平时没有做数据统计,分析的时候就是凭自己的感觉,经验来裁定,随着时间的推移,经验已经不能对现状 再有指导作用,所以做ppc需要一切遵从数据说话,不能盲目去臆断。


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